中新网上海新闻11月5日电（记者陈静）近期，伴随“双11”年度消费狂欢盛宴拉开序幕，“双11好物榜单”再次成为全民热议话题，而随着家居建材线上消费市场的发展，众多线下热销的家居好物也成为该榜单的新秀。

  以地板为例，区别于前几年进口品牌在双十一期间的热议热销现象，自2020年以来进口品牌渐显疲态，部分集品质、颜值以及完善保障于一身的国产品牌反而成为新一代的消费风尚。由天格地板推出，并于10月14日再发新品的新实木地板就是这里面的佼佼者，成为新国货热潮的代表性产品。

  进口品牌退潮、国货品牌崛起的背后，是国产品牌在用户最为关注的颜值、品质和服务等领域取得了慢慢的变大的进步。据《2021中国地板新消费趋势报告》(以下简称《报告》)显示，对于国产与进口品牌的选择，绝大部分消费者表示对进口或国产没过多在意，而是更关注产品本身。正因如此，具有高颜值、高品质、好服务的天格新实木地板，才能在众多地板品类中脱颖而出。

  如今，新一代中国消费主力军呈现出追逐个性潮流、关注颜值等消费特性。《报告》显示，消费者对于地板的选购，除了环保、性价比等硬性指标外，目前最大的关注点就是在颜值上。根据品类特点，地板的颜值主要集中于“款、形、色”这三个方面。

  前些年作为传统高颜值代表的进口实木三层地板，其受消费者欢迎的原因就在于“款、形、色”三方面要优于国产地板。但随着国内企业在设计理念上的不断的提高和技术工艺上的不停地改进革新，慢慢的变多国产地板取得进步明显，并开始超越进口品牌，成为消费者心目中全新的高颜值地板代表。

  如天格地板的新实木产品，首先在“款”上，天格新原木地板不仅有传统的工字拼、人字拼，更创造性地推出梯形自由拼装的“爱巢系列”。在“形”上，天格新实木地板的主力产品在外观尺寸上以高厚度、大幅面为特征，深度契合当下消费趋势对于大规格地材的青睐。在“色”上，天格新实木地板汇集色彩专家、设计大咖，研发出众多低光度、低饱和度、高立体度、高可DIY度的时尚花色。正是由于“款、形、色”多方面的全面创新，天格新实木地板一经推出就获得了众多购买的人和设计师群体的喜爱，更被《梦想改造家》节目多次选用，成为地板界的颜值担当。

  《报告》中同样指出，无论是进口还是国产品牌，消费者在选购地板时最看中品质，一味追求买“洋品牌”的现象几乎已经销声匿迹，理性科学的消费取而代之。当“洋品牌”光环褪色的同时，正是优秀国产地板高品质受到消费者普遍认同的时期，而天格新实木地板之所以一经推出就获得热销，和其严苛选材、科学结构、先进的技术所带来的高品质、高价值密切相关。

  天格地板的新实木产品主材采用无树心、无边材、无死节的优质热带硬木，大大降低木材内应力的结构，应用上下表面防潮防水的专利技术，实现了新实木地板防潮、耐地暖的稳定性优势。

  有意思的是，当我们以全球化视野来观察世界地板消费市场：当进口地板在中国逐渐被国潮品牌不断挤占份额时，天格地板新实木产品同样也正在另一重要地板市场——北美攻城略地，占领用户心智、成为时尚之选。

  国货地板品牌在服务端也占据“地利”的优势：进口地板在国内销售时一般都会采用代理制，轻资产、轻运营，没有品牌自己的服务团队；而一个国内地板代理商往往会代理不同技术特征、不同服务要求的多个进口品牌，导致服务专业度不高、保障体系相对较弱。

  立足于高品质产品基础上，天格地板执行涵盖“机制、人才、体系”在内的全面高标准服务模式，已开设地板行业安装及售后专业人才的培训机构“天格匠心学院”(2021年已更名为“天格匠心讲堂”)，并首创总部“安装服务站”模式，让使用者真实的体验和售后保障获得了质的飞跃，由此赢得了进口品牌无法追赶的良好用户口碑和品牌形象。

  综合来看，以天格地板新实木产品为代表的一众优质国货，在创造用户价值、优化用户体验方面持续进步，展现出强劲的增长潜质，获得了市场口碑，成为国货之光。而新实木地板的热销，也成为天格地板继发明地暖实木地板后，开创新趋势品类的又一力作，再次印证了中国地板品牌已经凭借着强大的技术实力与创造新兴事物的能力在全球市场之间的竞争中从“追赶者”变为“领跑者”。