两本书卖880元，还要排很长的队，黄牛嗅到“商机”，纷繁代购，将价格再次向上助推，相关论题还登上互联网热搜。本来这是某世界奢华品牌与三家咖啡馆协作展开的“限时书店”活动。图书相似品牌宣传册、纪念册，经相关流程引进国内，平常在该品牌官网和展会期间出售，这次特别举行“限时书店”线下活动。

  活动很热烈，招牌下站着不少穿着靓丽的年轻人，有打卡摄影的、有买咖啡的、有排队买书的，也有自媒体博主拍照“种草”视频。依据活动要求，买两本书，290元的城市攻略、1200元的影集，扣头后，顾客要至少付出580元，可附赠一个印有某奢华品LOGO的帆布袋。

  有人点破天机，他们是为了买帆布袋。他们追捧这个帆布袋，其中有品牌价值，不能单纯用580元买一只帆布袋来衡量“值不值”。就像有人说的，“这包尽管很丑，但算是这个品牌最廉价的单品了”，那么，平常拎着这个帆布袋，可以作为行走的手刺，向周围的人宣示“我也是这个品牌的用户”。这是一种身份的显现，但也有人嗤之以鼻，以为不值，是品牌割韭菜，“背这个包买菜会打折吗？”

  一个奢华品牌的产品，必定有十分高的溢价，超越产品自身的本钱和使用价值。但品牌取得这个溢价是需求花大力气、花很高本钱的。在朋友圈收到一条爱马仕的广告，这是投进错了吗？未必，由于品牌需求面向一般群众做广告，才干建立起广泛的品牌认知，如此有钱人购买才有含义。

  当然，购买这个帆布袋的动机，某一些程度上便是虚荣，但经济展开的动力便是人的愿望，或者说，那些非必要的愿望。假如愿望都是“必要的”，经济展开就会失掉动力。假如奢华品包包对错必要的，蛇皮塑料袋就足够了，那不只奢华品的购买没有了，环绕奢华品的广告、营销、展览、活动也都没有了。

  包包如此，其他职业也如此。比方通勤，豪车必定没有必要了，5万块的车完全能满意上班的出行需求。奢华大屏、真皮沙发、高档音响、宽阔的空间，都是没有必要的，乃至品牌自身也没有必要。至于驾驭的舒适性、加快、控制，都是没有必要的。但这样一来，整个汽车职业的展开、技能晋级就都没有了。

  实际上，我国现在也正从品牌溢价中获益。一国产品可以在盛行文明中得到认同，取得高的附加价值，归根结底是由于一国能输出强势技能产品。所谓强势产品，是指那些凝聚尖端技能、表现工业成果的产品，如英特尔CPU、苹果手机、特斯拉、航天飞机。一国能输出这类强势产品，这类产品在消费的人心中构成一个彼此联络的矩阵，品牌形象彼此影响，正向反应，一起构成一国产品在消费的人心智中的方位。由此就有了NBA、好莱坞，然后又有了耐克、Calvin Klein、COACH。跟着多年的经济与技能的展开，我国现在也逐步有了自己的强势产品：高铁、空间站……在这一些产品的支撑下，我国货不再是等级低的代名词。从这个方面，我国的产品取得形象、文明含义上的认同，是前史大趋势。

  不过，话说回来，愿望当然合理，但做品德点评仍是能的，虚荣究竟便是虚荣。况且这个活动很多人都知道，在行的天然明晰这个帆布袋的由来，拎着这个帆布袋，比如印了几个看不见的大字“又蠢又穷又虚荣”，花几百块去取得这样一个标签，又是何必。

  两本书卖880元，还要排很长的队，黄牛嗅到“商机”，纷繁代购，将价格再次向上助推，相关论题还登上互联网热搜。本来这是某世界奢华品牌与三家咖啡馆协作展开的“限时书店”活动。