精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、出海前瞻一文速览。

  “抖音电商作者等级体系”上线海底捞成立社区营运事业部元气森林回应拟推出“无糖可乐”Lady M中国内地门店将终止经营深圳发布全国首个健身行业自律公约泡泡玛特日本首店亮相东京永璞咖啡官宣线下店

  抖音：“抖音电商作者等级体系”上线近日，“抖音电商作者等级体系”上线，抖音平台将根据电商作者所分享商品的成交、评价，以及电商作者创作内容 、货品质量等多维度数据，综合计算帐号信用分级。电商作者在提升自身等级的同时，还能够得到该级别对应的权益资源，实现均衡、健康的发展。作者第一步是要满足评级门槛，才能拿到进入体系的“准入资格”。达到评级门槛的电商作者，每月可进行一次评级，最终级别基于销售分和行为分两个维度得出。

  阿里巴巴：签约华润万象生活7月18日消息，近日，阿里巴巴集团与华润万象生活成功签约，南京、武汉的阿里巴巴商业项目将由华润万象生活进行运营管理。资料显示，武汉项目将承接阿里巴巴华中总部，项目涵盖9万方新零售商业。2026年建成后，阿里巴巴华中总部将成为阿里巴巴的产业生态聚集地、新零售体验地和网红打卡地。南京项目总投资约81亿元，预计一期2023年建成，可容纳共计3万人办公。

  伊利：收购荷兰皇家菲仕兰在华奶粉工厂有荷兰媒体消息称，伊利与荷兰皇家菲仕兰已就收购后者位于沈阳秀水的婴儿营养品生产基地达成协议。交易预计于2022年底完成，菲仕兰未进一步披露财务细节。该基地为菲仕兰在中国的唯一一家婴幼儿奶粉工厂，负责生产“子母”系列新产品。收购完成之后，270名员工将转入伊利并保留工作岗位。目前菲仕兰在华业务包括奶粉等特殊营养业务、专业乳制品业务和配料业务，特殊营养业务依然是核心，其中婴幼儿配方品牌美素佳儿的高端化、数字化发展也将是菲仕兰在华业务布局重点。

  百胜中国：供应链管理中心正式开工7月21日，百胜中国公布消息称，百胜中国控股有限公司宣布供应链管理中心项目正式开工，落户上海嘉定区。据悉，百胜中国供应链管理中心是公司最大的供应链中心自建项目，项目投资6亿元，建筑面积约61000平米，将作为百胜中国供应链运营总部，预计于2024年建成投入到正常的使用中。该项目是“潮涌浦江”投资上海全球分享季的重点项目和“激越疁城”投资嘉定重点项目系列开工活动之一。

  海底捞：成立社区营运事业部7月19日，海底捞宣布成立全新业务模块“海底捞社区营运事业部”。海底捞社区营运事业部总经理张赢表示，该业务模块通过对海底捞内外部资源的整合，形成了“外卖+社群+直播+线上商城”的社区营运模式。据悉，目前营运中心以外卖、外带业务为核心，已推出了椒麻鱼、酸菜鱼、钵钵鸡、双椰冰淇淋等产品，预制菜、烤串、卤味和啤酒也在研发清单中。未来，该部门将持续针对海底捞社区用户特征，构建新的业务模型，强化会员和社群数字化运营能力，并独立研发专售产品，满足海底捞社区客户的需求。

  元气森林：回应拟推出“无糖可乐”，确实在研发有关产品7月21日，有消息称，元气森林计划推出一款无糖可乐味饮品。目前产品已通过内部终测，最早将于下月初上市售卖，并计划先期上线电商渠道。该业务线由联合发起人鹿角牵头，并成立独立新品研发小组，小组代号“YYDS”。对此，元气森林内部人士对界面新闻表示：确实在研发不含防腐剂的无糖可乐味产品。

  LADY M：中国内地门店9月10日全部终止经营，将采用直营模式LADY M内地官方公众号发布《LADY M中国内地门店终止经营公告》。公告显示，上海牧薪餐饮管理有限公司系LADY M授权，作为中国内地LADY M品牌产品的独家经营者，现应LADY M品牌方要求关闭LADY M中国内地全部现有门店。LADY M中国内地所有实体门店将于2022年9月10日终止经营，该终止日为LADY M预付卡的终止兑付日。

  据外媒报道，Lady M将全面采用直营模式经营中国内地地区。原中国内地被许可方五年期的许可合同已于2022年4月9日到期，不再续期。

  系迪士尼中国首家家居店7月15日，位于上海迪士尼小镇的“迪士尼乐享家（DISNEY HOME）”正式开放。该店由迪士尼官方打造，也是中国首家迪士尼乐园度假区家居的主题商店。据介绍，该商店分为上下两层，售卖迪士尼品牌的各种家居用品。

  商务部：上半年全国网上零售额6.3万亿元，同比增长3.1%7月21日，商务部新闻发言人束珏婷表示，上半年，我国网络零售市场企稳回升，展现良好的复苏态势。据国家统计局多个方面数据显示，上半年全国网上零售额6.3万亿元，同比增长3.1%；其中，实物商品网上零售额5.45万亿元，增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%，较去年同期提升2.2个百分点。

  设置健身卡办理冷静期近日，深圳市消费者委员会推出全国首个由消费者组织发起的《深圳市健身行业自律公约》，首批已有9个品牌、共计229家门店加入自律公约。

  《公约》包括以下亮点：一是全国首个由消费者组织发起的健身行业自律公约；二是设置七天冷静期，七天内消费者购买会籍或私教课程尚未消费的，可全额退款；三是明确有利于消费者的退费标准，消费的人在合同期内申请退费，健身机构在扣除已消费部分后，按照实际支付价格进行退费；四是健身公司参与“放心消费承诺单位”创建，承诺“品质保证、诚信保证、维权保证”，并自愿接受监督；五是健身企业商业使用消费者参加健身服务期间摄制的任何资料，应经消费者授权同意。

  Frazy 推出世界上第一家虚拟咖啡厅Boba Shop&Bar位于加利福尼亚州圣何塞的科技初创公司 Frazy正在通过他们的虚拟饮料店彻底改变即饮市场，该商店将定制的饮料运送到客户家门口。客户能在线订购他们最喜欢的 boba、咖啡、茶和无酒精鸡尾酒，通过你自己的口味进行定制，然后将它们运送到家门口。凭借 Frazy 专有的冷冻工艺，饮料以冷冻杯的形式送到顾客手中，从而保持质量和新鲜度。只需解冻饮料，随时在家享用。

  网易严选APP上线日消息，近日，网易严选在App中上线了“猫咖”社区，将其放在了首页的一级入口，而原来的用户生活分享社区“选巷”被移至个人中心页面。除了强化用户交互和黏性，网易严选也有意延伸宠物服务链，上线了在线问诊、宠物商品等入口来寻找盈利增量。据网易严选相关负责人透露，目前“猫咖”已累计服务数百万宠物用户，日活跃用户数量在线万，并且即将引入狗狗品类，升级为宠咖。来源：电商报

  轻奢品牌Longchamp（珑骧）最近推出包袋系列Le Preage Replay ，该系列会最大化使用到品牌标志性包袋Le Preage 生产的全部过程中所用的剩余材料——例如用于包卷尾的尼龙帆布和俄罗斯皮革手柄及翻盖，致力于环保工艺与创意的逐步发展。新系列由可容纳 A4 尺寸的立式手提包、迷你单肩包、时尚斜挎包三款组成，提供橙色、卡其色、绿色、紫红色、青瓷色和红漆六种颜色选择。目前该系列已登陆品牌官网。来源：NOWRE

  7月22日，茶颜悦色官方宣布推出玻璃气泡茶，有月下独酌、日拱一卒两款主题瓶身，经典茶底的创意新尝试得出筝筝气、烟火气、少年气三种口味。价格8.9元/瓶。第一款少年气口味为高山茉莉绿茶+0.4%vol微量酒精+气泡水；第二款筝筝气口味是筝筝纸鸢的同款茶底，高山乌龙+气泡水；第三款烟火气口味是人间烟火的同款茶底岩韵乌龙+气泡水的组合，在三款中茶味最重。相比于茶颜之前的气泡茶（少年气和书生气）。这次玻璃气泡茶因为物料备货的原因将分两次上线日上线包括长沙、常德、株洲、岳阳、武汉区域的100家店，第二批预计8月2日上线大部分门店。来源：茶颜悦色官方公众号

  7月21日，旺旺推出零食主题自动售货机系列盲盒，共九种款式，产品已上市。盲盒均采用自动售货机造型，做工精致，适合放置在桌面。据品牌介绍，产品有八款常规常规盲盒和一款特别隐藏款，常规盲盒分别为：黑白配、旺仔QQ糖、旺仔牛奶、浪味仙、旺仔牛奶糖、旺仔小馒头、旺旺雪饼和挑豆。特别隐藏款为旺旺大礼包特别款。来源：FoodTalks

  永璞咖啡官宣全新线下咖啡店「城是CITYBORING」落根上海永嘉路。产品有意式咖啡、手冲咖啡等。5月底，永璞咖啡创始人铁皮叔叔曾透露：“去年（2021年）年底，我们在上海永嘉路有了一个比较满意的门店选址，原计划4月份正式开业，但因为疫情门店装修暂停，预计疫情恢复再继续推进开业。”至于线下门店进一步拓展，他也表示，线下门店拓展并非朝夕能够实现，疫情后大家也将重新审视线下经营业态，目前线下店方面永璞咖啡会在模型完备之后再去探索更长久的计划。来源：新消费Daily

  日前，蜜雪冰城孵化的咖啡品牌幸运咖已正式进军北京。新消费Daily在大众点评中搜索发现，目前幸运咖在北京有两家在营门店，分别是通州万达店、通州北关店。菜单除咖啡饮品外，还售有冰淇凌、新茶饮等产品，整体售价从5元（现磨经典美式）到14元之间（抹茶幸运冰）。幸运咖成立于2017年，此前更多聚焦于下沉市场，目前全国门店数已突破1000家，绝大部分均为加盟店。来源：新消费Daily

  即将上新3款特调饮品7月24日，北京首家邮局咖啡于望京小街正式营业，主打“邮局+咖啡”的形式。从现场看来，该门店以绿色为主，充满邮政元素。从产品上看来，该门店主要售卖咖啡、茶、烘焙和周边等产品，其中，咖啡产品售价在12.8元-28.8元之间，蛋糕类产品均为18.8元。据邮局咖啡联合发起人/CMO董可欣介绍，接下来，邮局咖啡还将推出3款特调咖啡。来源：北京商报

  7月21日，CHALI茶里推出新品杯装茶味冰激凌，有蜜桃乌龙味和大红袍味两种口味，新品现已上市。据官方介绍，新品均采用鲜茶研磨成粉，搭配生牛乳，蛋白质≥3G/杯，生牛乳75%，做到0反式脂肪酸，0色素。蜜桃乌龙味具有水蜜桃香气，大红袍味则具有花果香。来源：CHALI茶里

  7月16日，在上海市残疾人联合会、上海国际咖啡认证中心等多方力量的共同支持下，美团与熊爪咖啡共同推出上海首个盲人咖啡“种子店”， 以大众点评和熊爪联名的形式呈现，由天保担任店长，于7月16日在上海市浦东新区华润时代广场开始试营业。来源：赢商网

  7月16日，泡泡玛特在日本东京开设了第一家门店，位于涩谷街一栋两层的独栋建筑内。开业当天，日本推出限量LABU潜水员吊卡，引起当地粉丝排队抢购。MOLLY、SKULPANDA、DIMOO等中国时尚IP也吸引了大量时尚爱好者。来源：赢商网

  7月22日，菜鸟宣布推出“跨境无忧”产业版，为产业带中小商家打造跨境“团购”模式。通过跨境物流、海外仓储、数智供应链、专业培训等6大举措，菜鸟将为商家实现物流降本3%-5%，为产业带中小商家提供舱位和运价的双重保障。据菜鸟国际供应链总经理赵剑介绍，菜鸟计划在一年内深耕20个核心跨境电子商务产业带，聚合海运、空运、陆运等多式联运物流资源和海外物流仓储网络建设，点对点服务上百家跨境电子商务企业。来源：36氪

  7月20日消息，YouTube日前宣布与电子商务平台Shopify达成合作，用户可在YouTube网站直接买产品。具体来看，若用户正在观看YouTube频道上的视频，可能会注意到页面上的购买小工具，用户都能够使用Shopify在该页面直接购买。此外，创作者能够正常的使用YouTube Studio中的“购物”标签来管理其中可包含哪些产品，整个交易过程是在用户观看视频时进行的。该公司表示，它正计划将购物功能扩展到直播、短剧和长篇视频。YouTube表示，美国、巴西和印度的观众将从下周开始在探索选项卡中看到他们能够购买的产品，其他几个国家将在今年晚些时候推出。来源：亿邦动力封面图来源：视觉中国

  2022年，新消费市场震荡折转，品牌也正式步入“求真”的市场新阶段——面对环境真挑战，指向消费真需求，发挥品牌真实力，与新消费有关的一切，都在“向真”而行。

  跳脱短视研究思维，坚持长期主义视角，探寻消费品牌跨越周期“真”实力，寻找在“向真之年”跨越周期的中国新消费品牌！

  关于第一财经商业数据中心CBNData（第一财经商业数据中心） 隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是Yinfinity（应帆科技）旗下新消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展的新趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。

  CBNData立足领域数据库、数字化媒体矩阵以及消费品牌数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。CBNData研究领域已覆盖美妆、食品、服饰、母婴、宠物、明星及红人营销等，目前旗下拥有国内领先的新消费信息门户——CBNData消费站，精准辐射数百万行业用户。